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admin
2020-07-20 05:54

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  不難看出,近年來“品牌出海”趨勢下,各大電商平臺動作頻頻。繼亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺不斷正視

  品牌化以來,連續兩年“天貓出海”、“京東全球售”也對國內品牌展開重點搜索,吸引了一大批正處于傳統

  外貿競爭激烈和盈利瓶頸期的企業紛紛跟隨。

  面對頭部企業借助品牌成功開掘海外市場的引誘,盲目效仿、跟風的企業可否提振品牌的國際影響力?孵化品

  牌出海的過程中,出現了哪些誤區,又該如何解決呢?

  傳統企業厚植品牌的兩種錯誤認知

  訂單和市場份額,向來是各大企業的必爭之地,與此同時企業對如何擴大消費群體、提高產品復購率、增加利

  潤空間的渠道也較為看重。部分傳統外貿企業非常清楚,鑒于企業內部優化和行業外部競爭加劇的內憂外患中,

  孵化品牌是一大剛需。而在品牌戰略推進的過程中,部分企業的實施策略卻出現了偏差。

  從傳統制造企業中,他們對塑造品牌主要存在兩點誤區:第一部分企業認為品牌不好孵化、勞民傷

  財,一次敗北后便“諱疾忌醫”;第二部分企業急功近利,短期內花錢堆品牌曝光,一旦廣告、流量停止投入品

  牌便也“倒了”。以部分轉型跨境電商的企業來看,他們并沒有辦法理解品牌孵化的全過程,急于求成的心理只

  會讓他們在盲目復制其他跨境電商賣家推廣方案的基礎上,急躁地想要得到訂單、品牌知名度等廣告推廣效果。

  而流量和錢燒關的背后,品牌效應也轉瞬即逝。

  與此截然不同的是,還有一部分傳統制造企業表示:“傳統外貿出口中,我們的合作客戶幾乎都是固定的,口碑

  的積攢大多依靠長期的合作和其他采購商的推介,而很少花費金錢、時間在推廣營銷上。這使得一部分剛有品牌

  轉型苗頭的企業,在前期成本投入卻不見市場反饋的情況下,放棄品牌營收的信心。”

  據悉,在10月份阿里巴巴全球速賣通推行的“The Wave網紅代言活動中,” NATURE ARMOUR就投入了100

  多萬人民幣用于品牌推廣,品牌創始人胡理勇告訴雨果網:“NATURE ARMOUR品牌是今年6月份成立并入駐速

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